Sponsorizzazioni: le cripto come il betting, Berrettini meglio di un influencer

Nielsen a identifié et tendance l’investissement sportif negli : +1100% de nouveau selon le critpovalute settore negli ultimi 2 anni. Et le joueur de tennis a un tasso d’interazione quattro volte superiore alla media

La crypto-monnaie comme le scommesse 10-15 anni fa, Berrettini qui attire plus d’un influenceur, le sport féminin stratégique pour molti marchi. Je m’interroge sur la tendance principale des sponsorisations sportives en 2022, en second lieu sur le suivi de Nielsen à son échelle mondiale et nationale.

crypto-valeur

Gianluca Mazzardi, directeur commercial de Nielsen Sports en Italie, a souligné le boom des investissements de l’immobilier du secteur de la crypto et de la blockchain en parlant d'”intérêt mutuel”. “Le società del setore criptovalute avevano la necessità di farsi conoscere, di intere nelle case delle persone. Quale veicolo migliore dello sport? Dall’altro lato, i cosiddetti rights holder (club, federazioni, leghe) hanno dovuto fronteggiare e stanno tuttora fronteggiando una La crise de liquidité due à la pandémie et ils ont accueilli favorablement cette nouvelle lymphe dans le domaine du parrainage, car ils sont disponibles pour parier 10-15 ans. ai fan, soprattutto ai più giovani. Ecco, quindi, il proliferare di Nft e fan jeton”. Un fait, mais à propos du fusil: comme le montrent les recherches italiennes de Nielsen, la plus grande motivation pour all’acquisto di Nft e fan token sont les données des perspectives de guadagno dall’investimento (respectivement 46% et 30%). Come a dire, gli appassionati di sport, and in general chi si avvicina a questi digitali asset, liv vede soprattutto come un instrument per farci soldi e, only in second battuta, come a way to enter in contact with the squadra or the athlète préféré . Dans ce cas, le crypto stanno mène la croissance du mercato delle sponsorizzazioni sportive.

De 2019 à 2021 et nouvel accord fait partie de la société du settore sono schizzati de 1100% scalzando assicurazioni e compagnie aeree e posizionandosi alle spalle delle auto. Nielsen prévoit que la croissance se poursuivra au cours de la prochaine année à un rythme très rapide et sera soutenue par d’autres catégories de marché, en raison d’une augmentation en 2026 et de 5 milliards de dollars d’investissement dans le sponsoring sportif.

influenceur athlétique

Quant aux créateurs de contenus, s’il tend à désigner le diffuseur ou l’ensemble des médias numériques, il opte pour un club, une fédération et une loi, depuis quelques années, s’il se transforme en incubateur de “contenus médias”. Alla categoria bisogna aggiungere gli atleti. Per molti dei quali sta ormai stretta even l’equiparazione con gli influencer. Cela parce que, dit Salvatore De Angelis, responsable du domaine numérique de Nielsen Sports, “gli atleti ne sont pas plus qu’un tour pour une marche ma sono essi stessi co-creatori di contenuti”. Le chiave sta nella capacità degli sportivi di creare legami diretti e di fiducia con gli appassionati.

Secondo gli stessi tifosi sono gli atleti i veicoli più plus efficaci por un marchio/sponsor: il 26 % ritiene che sia così, contro il 24 % che sceglie le squadre or il 19 % che opta per leghe-federazioni. Nous protégeons l’audience numérique, faisant apparaître clairement la capacité de pénétrer les athlètes et les influenceurs sportifs (par exemple, les coureurs ou les blogueurs de fitness). Sui social gli sportivi italiani ont un taux d’interaction (taux d’engagement) doppio rispetto alle altre personalità : 6,65 % contre 3,32 %. Et le joueur de tennis Matteo Berrettini est particulièrement efficace en cela : le taux d’interaction de son post est de 12,45 %, bien plus de quatre fois l’influenceur moyen en Italie. Per le aziende, comunque, no sono strategyi solo i grandi nomi (Valentino Rossi è l’atleta con maggior social media valor medio per tenuto, par a 90mila euro) ma also gli atleti di seconda o terza fascia, i cosiddetti micro influencer, che Costano di meno e hanno l’aptitude à promouvoir un produit dans nicchie di pubblico particulièrement fidèle. Ainsi, rapporte Nielsen, à livello internazionale nell’l’année dernière et post sponsorizzati du micro-influenceur après 10 000 et 50 000 followers a augmenté de 45%, contrôlez le + 17% de chi a plus d’un million de followers.

sport féminin

Une autre tendance à suivre est celle du sport féminin, porter un numéro via via maggiore di aziende comme nouveau territoire de parrainage. « Stiamo assiste une révolution sociale, avec une attention toujours plus forte sur le thème des versets quali diversité et inclusion, soprattutto dei giovani. Pas un cas, negli ultimi anni si è a enregistré une augmentation incroyable de l’investissement du parrainage dans le sport féminin », déclare Samantha Lamberti , directeur général Europe du Sud, Mena & Mexique chez Nielsen Sports. Entre Uefa, Fifa et World Rugby, en 2021 la valeur du sponsoring est augmentée de 146% par rapport à 2020, assortie d’une plus grande médiatisation de l’événement. Et en Italie, j’adepte du profil dédié alle squadre femminili di calcium a grandi en moyenne de 65% negli ultimi due anni. J’ai intitulé dei diritti cominciano a separatare gli asset femminili, anziché inserirli nei pacchetti col maschile. Nel nostro Paese, però, c’è tan strada da fare per la parità di genere. Nello sport et nella società.

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